Permission Marketing

Permission Marketing setzt die Zustimmung des Kunden zum Erhalt von Werbebotschaften voraus. Der Kunde definiert seine Wünsche und gibt gern sein Einverständnis für den Erhalt von E-Mails, SMS oder Newsletter, falls er das Angebot für interessant hält. Lästige Angebote dagegen möchte der Kunde sofort abbestellen. Das alles wird durch Permission Marketing mit Inxmail ermöglicht.

Richtig angewandt ist Permission Marketing eine der effizientesten bekannten Werbeformen. Die Click-Through-Raten bei dieser Form von Marketing (auch als "Opt-In" bezeichnet) liegen typischerweise zwischen 5 und 15 Prozent und sind somit wesentlich effizienter als herkömmliche Formen des Online-Marketings wie Bannerwerbung, Rich-Media oder Sponsoring.

Ohne ausdrückliche Bewilligung dürfen keine direkten Marketingmaßnahmen eingesetzt werden. Permission Marketing ist die Lösung für das Problem des "Spammings", das gemäß einer aktuellen EU-Studie alleine in Europa einen volkswirtschaftlichen Schaden von über 9 Milliarden Euro pro Jahr verursacht.

An-/Abmelden (Opt-In und Opt-Out)

Sie können es jedem erlauben, sich selbst in Ihre Verteilerlisten einzutragen oder wieder zu entfernen. Das geschieht über eine einfache E-Mail an eine Adresse, die Sie selbst bestimmen. Diese E-Mail muss ein von Ihnen festgelegtes Schlüsselwort und den Namen des Verteilers enthalten.

Meistens heissen diese Schlüsselworte subscribe und unsubscribe - aber Ihrer Fantasie sind keine Grenzen gesetzt, Sie könnten auch rein! und raus! als Schlüsselwort festlegen.

Confirmed-Opt-In

Beim "Confirmed Opt-In" erhält der Newsletter-Abonnent vor dem Zusenden des ersten Newsletters eine schriftliche Bestätigung des Abonnements mit einer sofortigen Kündigungsmöglichkeit. Das wird in Inxmail durch die Option "Willkommensmail zusenden" realisiert.

Double-Opt-In: Sicherheit beim Permission-Marketing

Häufig werden Empfänger ohne ihr Wissen von anderen Leuten in E-Mail-Verteiler eingetragen. Das verärgert natürlich diese unfreiwilligen Empfänger und kann dem Betreiber der Mailingliste gehörigen Ärger bereiten.

Inxmail bietet deshalb die Möglichkeit des "Double-Opt-In" an. Wird ein Empfänger in eine Verteilerliste ein- oder ausgetragen, bekommt er eine spezielle E-Mail von Inxmail zugesandt. Diese E-Mail muss er an Inxmail zurück schicken, damit er wirklich in die Verteilerliste eingetragen oder aus ihr ausgetragen wird.

eco Forum e.V. - Selbstverpflichtung - Richtline für erwünschtes Online-Marketing

Der Verband der deutschen Internetwirtschaft (eco Forum e.V.) setzt sich mit der Initiative "Richtlinie für erwünschtes Online-Marketing" dafür ein, dass Unternehmen nur noch E-Mails versenden, wenn diese ausdrücklich vom Empfänger erwünscht sind ("Permission Marketing"). Eine Richtlinie erläutert auf 22 Seiten detailliert, wie erwünschtes Online-Marketing praktisch umgesetzt werden kann. Konkret verpflichten sich die angeschlossenen Unternehmen, die in der Richtlinie genannten sieben Regeln einzuhalten.

Mehr Informationen dazu erhalten Sie auf den Verbandsseiten: http://www.eco.de.